东风汽车登陆欧洲篮坛 斯洛文尼亚劲旅迎来中国赞助商

北京时间今日凌晨,斯洛文尼亚职业篮球联赛劲旅Ilirija篮球俱乐部官方宣布，与中国东风汽车公司达成三年战略合作，从2025-2026赛季开始，东风汽车标志将出现在该队比赛服的胸前广告位，这也是中国汽车品牌首次成为欧洲职业篮球球队的主赞助商。

战略合作背后的深度布局

Ilirija俱乐部主席马尔科·布雷兹尼亚克在新闻发布会上表示："这是我们俱乐部历史上金额最大的赞助合约，东风汽车不仅提供了财务支持，更承诺将在青少年培训、数字平台建设和新能源技术应用等方面展开全方位合作。"

据悉,这份合同总价值超过300万欧元，其中包括固定赞助费用、成绩奖金以及市场开发分成，特别条款规定，若Ilirija获得欧洲杯参赛资格，东风汽车将额外支付50万欧元奖金；若夺得联赛冠军，奖金将达到80万欧元。

东风汽车国际事业部总经理王伟通过视频连线表示："斯洛文尼亚作为欧洲篮球强国，其职业体育的商业运营模式与我们开拓欧洲市场的战略高度契合，这次合作不仅是品牌曝光，更是深入本地化运营的重要一步。"

体育营销的东风模式

业内人士分析,此次合作展现了东风汽车独特的体育营销策略，与单纯追求曝光度的传统赞助不同，东风采取了"体育+产业+文化"的立体化模式。

东风计划在斯洛文尼亚建立篮球主题体验中心,展示最新新能源车型，同时设置篮球互动区，将组织中国青少年篮球集训队与斯洛文尼亚同年龄段队伍进行交流比赛，最重要的是，东风将借助Ilirija俱乐部的社区影响力，建设新能源汽车充电网络。

体育营销专家张教授指出："这种深度绑定模式超越了传统赞助概念，将品牌植入到当地文化生活之中，特别是在新能源汽车领域，体育营销能够有效化解消费者对新技术的不信任感。"

中斯体育合作的新篇章

斯洛文尼亚作为人口仅200万的国家,却拥有世界顶级的篮球传统，东契奇、德拉季奇等球星的成功，使篮球成为该国最受欢迎的体育运动，Ilirija俱乐部虽然并非传统豪强，但以其出色的青训体系闻名，近年来成绩稳步提升，上赛季获得联赛第四名。

中国驻斯洛文尼亚大使馆经济商务参赞处表示,此次合作是"一带一路"倡议下体育文化交流的典范，近年来，中斯体育合作日益密切，包括乒乓球、冰雪运动等多个项目都已建立合作机制。

值得关注的是,Ilirija俱乐部拥有先进的数字媒体运营体系，其社交媒体平台在斯洛文尼亚体育界影响力排名前三，东风汽车将借助这一平台开展系列线上活动，包括"东风杯"三对三篮球赛、篮球技巧挑战赛等。

新能源汽车的欧洲突围

欧洲作为全球新能源汽车竞争最激烈的市场,中国品牌正在寻求差异化突破点，东风汽车选择篮球这一在欧洲具有广泛群众基础的运动项目，显示出其本土化营销的深入思考。

数据显示,斯洛文尼亚新能源汽车渗透率位居欧洲前列，政府计划在2025年实现公共充电网络全覆盖，东风汽车计划在未来三年内，在当地建立20家体验中心，其中半数将采用与篮球主题结合的创新设计。

Ilirija俱乐部总经理雅奈兹·科瓦奇透露："除了胸前的品牌标志，我们的主场‘东风体育馆’将建设智能充电桩，比赛日观众可享受充电服务优惠，我们还将共同开发联名款运动装备，在中国和欧洲同步发售。"

体育赞助的商业新范式

传统的体育赞助正在经历深刻变革,从简单的品牌曝光，转向深度参与和价值共创，东风汽车此次创新性地将新能源汽车推广与篮球运动结合，开创了"体育+新能源"的跨界模式。

这种模式的优势在于：一方面通过篮球运动吸引年轻消费群体，另一方面通过新能源基础设施建立品牌信任度，更重要的是，这种深度绑定能够产生持久的影响力，而非短暂的广告效应。

欧洲体育商业分析师托马斯·穆勒认为："中国品牌正在重新定义体育赞助的规则，他们不满足于做旁观者，而是成为生态系统的共建者，东风与Ilirija的合作模式很可能被其他品牌效仿。"

随着2025年欧洲篮球锦标赛的临近,斯洛文尼亚篮球热度持续攀升，东风汽车此次精准切入，既抓住了体育营销的最佳时机，又为新能源汽车的欧洲推广找到了情感纽带。

这场跨越八千公里的合作,不仅是一场商业赞助，更是中国品牌全球化叙事的新篇章，当Ilirija球员身着印有东风标志的战袍驰骋赛场时，他们不仅代表着斯洛文尼亚篮球的精神，也见证着中国品牌与国际体育深度融合的新时代。